百度搜索推广|百度竞价开户|百度信息流广告投放
一、百度广告投放介绍
百度商业面向企业营销的服务生态从单纯的品牌和效果广告服务,向投放前广告主的策略支持、创意生产到投放后完整的后链路闭环能力，及内容营销联络拓展。今天的百度商业在为企业提供全链的营销服务,共同为用户提供更好的服务，在服务中创造价值!
百度搜索推广
（1）什么是百度搜索推广？
百度搜索推广：恰当其时地将您的广告展示给搜索您产品或服务的目标用户，人们习惯于做事情之前先百度一下，"有事搜一搜"。
百度精准把握人们搜索的关键时刻，适当其时展示您的广告。
无论用户使用的手机还是计算机或者其它设备，恰合时机、契合需求的广告都可以推动用户转化成有价值的客户。
百度搜索广告展现形式介绍
【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的?
您的广告是否能展现、广告展现在哪里？
具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告(含推广落地页)内容和质量以及广告的出价。
百度搜索推广原理是怎样的？
搜索营销是真正意义上的互联网营销开端；
搜索营销开创了“精准营销”的定义
搜索营销是所有营销的最大收口；
百度搜索推广背景—— 搜索是获取信息首选来源
中国互联网络信息中心( CNNIC)数据显示，截止2020年3月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿，使用率83 % ;搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用。作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。
展现原理
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系统 工作 原理 |
广告检索 | 质量准入 | 竞价排序 | 展现、点击、计费、转化 |
| 找那些人 | 讲什么话 | 话多少钱 | 得多少收益 | |
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投放 重要 因素 |
定向 | 质量 | 出价及预算 | 转化 |
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您可以选择关键词、网址、商品目录 等方式制定广告投放给哪些搜索用户， 以及使用否定关键词等方式来禁止广告在某些情况下展现。 |
广告创意和用户搜索是否相关、广告的落地页体验是否理想，决定了广告是否能被展示 |
点击出价：广告结果被点击一次，您最多愿意支付的价格。 转化出价：当广告投放进入OCPC二阶时，您所指定的目标转化每单次转化您愿意支付的价格 |
广告投放的效果通过哪些途径来准确、及时的衡量 |
3种出价方式，适配不同的客户情况
| 无转化数据接入 | |||
| CPC出价 |
eCPC出价 |
oCPC出价 |
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| 特点 |
设定关键词出价.或CPC出价策略 优化点击一点击数量 |
CPC*系数 设定系数，系统预估转化率 |
设定转化成本 基于转化成本,系统自动出价 |
| 优 |
掌控性强抢量快 |
居中 |
控成本 |
| 劣 |
人工，工作量大 |
掌控性弱 |
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| 适配客户 |
无法接入转化数据 要求实时掌控投放设置 旺季需要疯狂抢量客户 |
线索量少 业务复杂，转化不一 适配：医疗、医美等 |
线索量较为充足 投放稳定 |
（2）百度信息流广告介绍
什么是百度信息流广告呢？百度信息流广告是展现在百度多场景当中的原生广告形式，如当用户打开百度搜索后，首页下方新闻当中穿插带有“广告”字样的就是百度信息流广告，百度信息流广告可以展现在百度贴吧、百度问答、百度视频、百度浏览器等多个位置，展现形式多样，可以以视频形式、图文形式展现，满足企业投放需求！
百度信息流推广-碎片化场景覆盖千人千面主动推荐
覆盖百度联盟流量,结合百度AI营销能力，抢占用户碎片化时间，满足广告主全域营销需求。
产品优势
对用户干扰低——与资讯平台及信息更匹配，更符合用户阅读环境与展示场景
AI赋能——资讯信息及搜索推荐跨场景打通，强意图识别
多维定向锁定——以用户意图为核心，多维度定向锁定目标人群
百度首页信息流广告|产品详情
CPC效果导向、自主投放
展现平台：手机百度首页、WAP百度首页
展现位置：每次加载信息数为7的倍数位(第7条、14条.... )展示一条广告
广告样式：目前支持单图、三图
定向方式：年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统
*升级出价建议和预估展现量功能;
百度贴吧信息流广告
展现平台：APP、 WAP和PC端
展现位置：贴吧列表页3楼、13楼; 帖子页2楼、12楼; PC端列表3楼、15楼; PC端内容页2楼、12楼
广告样式：目前支持单图、三图样式
定向方式：年龄、性别、学历、兴趣定向、关键词定向、定向贴吧主题、网络操作环境、操作系统
*升级出价建议和预估展现量功能;
百度浏览器信息流广告
展现平台：首页推荐频道
展现位置：每次加载信息数的第3条，然后每间隔7条出广告位展示一广告(第3条、第1.条....)
广告样式：安卓-支持单图、大图下载样式; IOS-单图样式(网站链接)
定向方式：年龄、性别、户兴趣、地域、网络环境、操作系统
*升级出价建议和预估展现量功能;
更多百度广告展现形式介绍：
百度APP
百度App一百度的移动生态， 是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。10亿用户在用的"搜索+资讯”app， 日用户量2亿，精准的需求表达带来高转化效果，"搜索 +推荐”的用户触点覆盖用户消费时间和生活时刻。
百度App广告营销资源包含3类：
百度开屏广告
开屏资源位置是APP启动第一入口、 必经之路,能够抓住用户第-眼的注意力，曝光时间3-5秒,覆盖海量用户，强势品效合一。
百度信息流广告
您的广告可以展现在推荐、小说、体育等频道的信息流中及文章详情页中间、底部等位置展现。日均信息流推荐流量150亿+。
基础展示样式
创新展示样式
百度搜索广告
搜索推广基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索，在搜索结果显著的位置展现您的推广信息。只贿户点击广告之后，您才需要付费，每日搜索响应量60亿+。
百度贴吧广告营销资源
百度开屏广告
强势曝光
贴吧首页通栏、首页皮肤、首页焦点图，吧内帖子页banner,按天售卖、固定价格、品牌日必争强曝光资源
整合营销
吧内高级头图：黄金资源位强展现，可搭配文字链;图文并茂
吧内背景皮肤：超大面积曝光，可提供左右矩阵;点击外跳
吧内文字、视频直播贴：超大面积强曝光，可提供左右矩形点击外跳
吧内运营权益：帖子管理、粉丝管理
二、百度广告投放费用
百度广告开户首充：5000元起。
百度搜索广告：CPC、OCPC
百度信息流广告：CPC（竞价广告）、CPT、CPM
百度搜索推广点击价格算法
实际点击价格：指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用点击价格受竞争对手出价、您自身的广告质量相对水平影响点击价格会受到广告质量和竞争情况影响。商业价值高的关键词实际点击价格较高。此外，广告的质量越高，需要付出的点击价格越低。因此，建议不断优化质量以降低推广费用，提升投资回报率。实际点击计费不会超过您设置的出价
示意公式：
实际点击价格= (下一名出价*下一名质量度) /关键词质量度+0.01。
请注意以上仅为示意性公式，代表您点击计费价格不会高于出价，广告的实际点击计费价格由您的竞争对手出价、竞品和您自身的广告质量相对水平决定。
百度竞价广告|竞价机制
展现排名机制：排名=CPC出价*预估CTR
扣费机制：CPC，第二高价机制
实际点击扣费={（下一位的出价*下一位的CTR）÷自己的CTR}+0.01元
计费机制：
1.点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和CTR;
2.您的出价是您愿意为一-次点击支付的最高价格,通常最终扣费点击价格比这个数字小;
3.竞争环境随时可能发生变化，出价不变,同- -创意在不同时刻的点击价格也可能不同。
三、百度推广开户资质要求
注册百度搜索推广账户有哪些要求和限制
为了保证您的推广信息能顺利展现，请您遵循以下标准注册百度营销账户:
1.填写要求:
1)请将您的账户注册信息填写完整
2)请确保注册的公司信息和网站所有者、实际控制人或运营商的信息-致
3)请确保注册信息中的网址主域名与关键词链接的主域名-致
2.注册限制:
1) 实名制:
为保护您的网络安全性，百度推广账户采取"实名制”。即您注册账户后，所提交的公司名称、网站名称、URL网站地址即会被锁定;
一个账户只可为-家公司的一个网站地址进行推广。
2)唯一性:
您的网页界面不可以完全模仿另-个网站，尤其当您的网站和另-个网站的界面太像，以至于用户访问您的网站时可能误以为是在访问另一个网站时，百度有权在发现这种情况后拒绝您的申请，同时我们有权在未通知您的情况下终止为您提供服务。
行业审核要点
招商加盟行业：
1、招商加盟单体类
1)营业执照原件照片(或彩色扫描)
2)提供有效的《商标注册证》或商标局可查授权，中"核定服务类别”与推广类别一致; .
3)三份历史签约的加盟合同或三张不同的i店头图照片;
2、招商加盟快招类
1)营业执照原件照片(或彩色扫描)
2)需提供《业务模式说明函》或商标注册申请受理通知书
注:说明函需加盖公司公章
3、招商加盟平台类
营业执照原件照片(或彩色扫描)
二类电商行业
①商标持有方需提供商标注册证原件(复印件需要加盖主体公章) ;
②非商标持有方需提供商标局下发的《商标授权许可使用合同备案通知书》;
服装、鞋类：CMA或CNAS (中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明;
酒类：
国产酒：经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明;
进口酒：《进口报关单》 和《检验检疫证明》两个资质,或只提供出入境检验检疫局《进口食品卫生证书》一资质
食品类：
国内食品：产品包装上QS码/SC码，并与推广产品保持一致;
进口食品：①提供《进口报关单》和《商品出入境检验检疫合格证明》;②或提供出入境检验检疫局《进口食品卫生证书》;
小说行业资质要求：
《网络文化经营许可证》或《互联网出版许可证》或《网络出版服务许可证》
